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空調市場難現高增長的本質是什麼?

時間:2018/7/24 15:36:00 來源:互聯網

  訊 天氣終于出現了符合空調廠商期望的高溫,但終端市場卻沒有因為連續性高溫氣候而呈現出井噴行情,過去兩個年度國内需求的爆發性增長讓整個行業對今年市場再現高增長現象的信心得到了膨脹,前期渠道巨大的提貨量在當下成為了沉重的庫存壓力。事實上,市場并沒有出現破壞性的滑坡,穩定的更新換代需求支撐着空調産品的市場基礎,隻是,高預期與高增長難現之間形成的反差太大。

  諸如2016年度和2017年度的爆發性增長難以長期複制,國内市場在此後相當長的時期内難以再現如此大行情,圍繞着基本需求規模形成上下的波動将是行業發展的常态,因為一些宏觀經濟層面和産業發展環境中的本質因素決定了這個格局的形成。

  在宏觀經濟層面整個固定資産投資大幅減少的背景下,中國空調産業在過去一年來卻出現了一波久違的産能擴張熱潮,去年長時間出現的産能不足矛盾是這種投資行為誘因。産能高增長與需求資源的愈加稀缺之間形成了鮮明的剪刀差,市場走勢難以達到既定規劃也就顯得在所難免。

  更為重要的是,投資熱潮在加劇産能過剩的同時,也破壞了供求關系并激化了供過于求的矛盾。相反,整個行業在技術創新上的投入力度并沒有跟得上産能擴張的速度。大量中小品牌的出現,在一定程度上弱化了技術與産品的進步。行業在現如今出現的強者愈強的馬太效應,并不完全是因為主導和主流品牌擁有強大的渠道掌控能力和品牌影響力,更大程度是因為這些品牌在産品和技術競争力上的資源投入得到了強化。

  消費升級是必然趨勢,這也就決定了以低價擴大市場銷售規模的方式難以有可持續增長的空間,圍繞着産品品質、用戶體驗度提升和企業運營效率提高将成為影響品牌地位變動的核心元素,但凡是在這些方面做得較為出色的企業,在過去幾年的産業發展和市場競争中都有着優異的表現。

  而宏觀經濟也給行業帶來了傾巢之下豈有完卵般的影響,尤其是在去杠杆化、流動性收縮的政策作用下,類似于房産地産與空調産品需求息息相關的産業的發展被嚴格管制,這直接壓縮了新生需求規模的增長空間。而且,去杠杆後各個廠商所面臨的資金周轉、财務壓力也陡增。

  龐大的品牌數量和散亂的利基群體也并不有利于空調産業生态環境的改善,部分中小企業通過激進的價格手段攪亂了市場秩序,尤其是大量低質低價産品流向市場之後,給優質産品的正常流通帶來了負面沖擊。随着供求矛盾的激化和流動性進一步緊張,空調産業也面臨着重組,大量閑置資源被整頓或退出也是産業進步的自然現象。

  眼下國内空調市場的不盡如人意并不是意味着消費需求的萎靡不堪,很大程度上是因為我們自己的高增長預期、營銷高增長目标,扭曲了在需求稀缺環境下的供求關系。當産業外部機會不再豐富,企業就愈加需要着力打造以産品競争力為核心、以品牌形象與價值為牽引的内生式增長模式,而這些都是建立在産品與技術創新的基礎之上。

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